יום ראשון, 8 בנובמבר 2009

פרסום: רשת ה CW עומדת בפני קריסה ?

אתר האינטרנט מדיה פוסט פירסם ראיון עם סימון אפלבאום, אשת תקשורת אשר מסקרת את התעשייה הטלוויזיונית בארה"ב ב 30 השנים האחרונות. אפלבאום טוענת כי בשנים הקרובות אחת מהרשתות הגדולות תקרוס ותעלם סופית ממרקענו. היא מצביעה על רשת ה CW כרשת בעלת הסיכוי הגבוה ביותר להגיע למצב הזה. לטענתה, הרשת נמצאת על פני תהום לפני שהיא נעלמת משום שהסדרות שלה לא מצליחות. על פי דבריה, למרות שהרשת פונה לקהל צעיר הסדרות הללו לא מספקות את הסחורה, כדוגמא היא מביאה את מלרוז פלייס, סדרה שהיא כישלון ענק, ובאותה נשימה היא מזכירה את 90210 ככישלון נוסף.
היא מסכמת ואומרת שלפי דעתה לרשת יש עוד שנה או שנתיים עד שהיא תקרוס סופית במידה ונתוני הרייטינג שלה לא יעלו.
קשה לי להאמין שהרשת תקרוס כל עוד CBS ו WB הן שמפתחות ומפיקות את הסדרות של הרשת. לא נראה לי שהן יתנו לרשת ליפול, בעיקר משום שזה אומר פחות מכירת מוצרים נלווים של הסדרות ובכך פחות הכנסות (סמולוויל עדיין מכניסה להן המון המון כסף ממכירת מוצרים נלווים). אולם, למרות שאני לא מסכים עם המסקנה שלה לגבי עתיד הרשת אני עדיין חושב שמדובר ברשת כה גרועה שקשה לי להאמין שאף אחד לא מבצע בה חריש עמוק.
אתם בוודאי שואלים את עצמכם: מדוע אני כל כך נגד רשת ה CW ? מדוע אני מלכלך על רשת שמביאה לעולם סדרות כמו Gossip Girl ("אחת שיודעת") או One Tree Hill ("מגרש ביתי") ? התשובה שלי היא: בדיוק בשל הסיבה הזאת.
רשת ה CW היא רשת השידור החמישית בגודלה בארצות הברית לאחר CBS, ABC, FOX ו NBC (לא על פי הסדר הזה, כמובן). בתור רשת שידור גדולה היא אמורה לקבל החלטות נבונות ושקולות, בפועל, את מה שקורה שם בזמן האחרון ניתן לסכם במילה אחת: ביזיון. אדגים רק חלק מההחלטות הזוועתיות שקיבלו ברשת בשנה האחרונה, למרות שקבלת החלטות גרועה התרחשה גם קודם לכן.
בתחילת השנה החליטה מנהלת התוכן של הרשת, דון אוסטרוף, להזיז את התוכנית הנצפית ביותר שלה, Smallville, מיום חמישי ליום שישי, ביודעה שיום שישי הוא היום הכי גרוע לסדרות, יום שנחשב כבית קברות לסדרות. הסדרה, אשר בשנה שעברה השיגה רייטינג ממוצע של 5 מיליון צופים ירדה לאזור ה 2.5 מיליון צופים. כלומר, הרשת לקחה את המוצר הטוב ביותר שלה והרסה אותו במו ידיה (למרות שבשבועות האחרונים הסדרה עושה קולות של החזרת חלק מהצופים, זה לא הודות לרשת אלא לצופיה הנאמנים).
דוגמא נוספת היא עומס סדרות הנעורים. אני מבין שהרשת מכוונת לקהל מסוים (נשים בגילאי 18-49) אבל הדימיון בין הסדרות הוא כל כך ברור שאני לא מבין מדוע צריך לצפות בכולן, לא עדיף להסתפק באחת או בשתיים ? אז נכון, ל"מגרש ביתי" יש קהל שנשאר איתה 6 שנים וש"אחת שיודעת" פופולארית. אבל למה להוסיף אליהן את 90210, מלרוז פלייס והחיים היפים באותו שבוע ? איך אפשר לעבור מסדרה לסדרה כשצופים באותה גברת בשינוי אדרת ? (שינויי מסגרת מעטים מאד בין אחת לשנייה)
כדוגמא, איך לעשות זאת בצורה נכונה ניתן להציג את רשת ABC Family אשר משדרת אף היא סדרות נעורים כגון גריק, סודות ההתבגרות של נערת טיפש עשרה (עדיין דבק בתרגום שלי), עשה או שבור את זה ועוד... אך בעוד שב ABC Family יודעים לווסת את הסדרות שלהן כאשר סודות ההתבגרות ועשה או שבור את זה שודרו בקיץ וגריק שודרה לאחריהן הרי שברשת ה CW משדרים (ליתר דיוק צריך לציין, שהחיים היפים בוטלה לאחר שני פרקים) את כולן באותו שבוע. זו פשוט התעללות בצופים.
דוגמא שלישית היא הסדרה Body Politic אשר נחשבה לפיילוט הטוב ביותר של הרשת, ובין הפיילוטים הטובים ביותר לקראת עונת החורף 2009-2010. הסדרה הייתה אמורה להיות ספינת הדגל של הרשת בעונה הנוכחית אך במקומה נכנסה הסדרה החיים היפים, סדרה אשר בוטלה לאחר שני פרקים בלבד. מכיוון שבהפקת הפיילוט התחייבו לרשת ה CW היה מאוחר מדי מצידם לפנות לרשתות אחרות והפיילוט המבטיח הוקפא ואולי אף לא ייצא בכלל לפועל. כלומר, שוב הועדפה סדרת נעורים טיפשית על פני סדרת איכות והכישלון לא אחר לבוא.
הדוגמא הטובה ביותר שניתן למצוא היא של ההחלטה של הרשת מה לעשות השנה במשבצת השידור של יום רביעי בלילה, במקום "החיים היפים" שבוטלה. במקום לנסות להחזיר את Smallville, אשר איבדה מחצית מהקהל שלה במשבצת השידור של יום שישי, במקום להחזיר אותה החליטה דון אוסטרוף לשדר שידורים חוזרים של הסדרה הכושלת "מלרוז פלייס", שידור שלא הניב כמעט תוצאות ולא עזר לסדרה להעלות את הרייטינג שלה. למרות הכישלון, עדיין לא החזירו את Smallville לשעה נורמאלית אלא החליטו לשדר שידורים חוזרים של הסדרה הכי מצליחה שלהם השנה, "יומני הערפד", סדרה שמצליחה יפה מאד בלי השידורים החוזרים. בשביל מה הסדרה שמשיגה מדי שבוע נתונים יפים, נתונים אשר מאיימים אפילו לעבור את NBC בשעת השידור שלה, בשביל מה היא זקוקה לשידור חוזר יום קודם לכן, במיוחד כאשר קיימת אפשרות להחזיר ל Smallville את הקהל שאיבדה במעבר ליום שישי בערב ?
גם מה שקורה למלרוז פלייס הוא שערורייה. לקחו מותג נהדר ופשוט חרבו אותו לכל הרוחות. כל מי שצפה בסדרה המקורית הבין מהר מאד שעיקר הבעיה היא בשחקנים. בסדרה המקורית, שאמנם לקח לה זמן להצליח אבל השחקנים בה לא היו ילדים שזה עתה יצאו מפס הייצור, הם היו שחקנים מנוסים שעברו משהו בקריירת המשחק שלהם. התמרור היה על הקיר כאשר עונה קודם לכן 90210 נתקלה במצב דומה. קשה לקחת שחקנים שהם יפים ויפות ולבנות על זה סדרה, השחקנים צריכים להביא עומק לדמות וב 90210 ובמיוחד במלרוז פלייס, אנחנו עדים למשחק של ילדים. איך אפשר להאמין שלדמויות שהם מגלמים יש עומק ? אי אפשר. הרשת לא למדה מהכישלון והמשיכה בשלה: יפים ויפות על המסך וזהו.
אם כן, רשת CW נמצאת בבעיה גדולה מאד משום שלדעתי הקו שהיא פונה אליו – הבאת פנים של יפים ויפות ויצירת סדרות של אופרת סבון סביבם פשוט לא יעבוד. הקו הזה אולי ימשוך חלק מהציבור הנשי אולם במקביל היא תאבד כמעט את כל הציבור הגברי. חוץ מ Smallville ו Supernatural, שגם הן ככל הנראה נמצאות בשלבים הסופיים שלהן, אין כרגע לערוץ סדרה שתמשוך את הציבור הזה.
העצה שלי ?
ראשי הרשת צריכים לפטר את דון אוסטרוף, מנהלת התוכן של הרשת, ולהביא מישהו אחר במקומה שיבצע חריש עמוק ויציג קו מחשבה אחר והגיוני יותר. אין לי כל ספק שכל אדם אחר יקבל החלטות נכונות וטובות יותר ממנה. טוב, אולי לא כל אחד אחר, את בן סילברמן, מנהל התוכן לשעבר של NBC אפשר למחוק מהרשימה.
________________________
בכדי לקרוא את כל הראיון עם סימון אפלבאום כנסו ללינק הבא:
http://www.mediapost.com/publications/?fa=Articles.showArticle&art_aid=116836#comments

5 תגובות:

אנונימי אמר/ה...

תקשיב, זה שאתה קוטל את הרשת עם ביקורות ארסיות חסרות שחר זה לא אומר שיפסיקו לצפות בה.
אני רוצה לפתוח לך את העיניים, ולספר לך משהו שיפתיע אותך. יש אנשים שאוהבים רק את הז'אנר שהרשת מכוונת אליו: סדרות נעורים! כן כן תתפלא אבל יש. לשבץ את סמולוויל, שהיא נחשבת ותיקה, אחרי תכנית ריאליטי זה ממש לא פתרון. ברשת נתנו אמון כי בעונה התשיעית המעריצים הקבועים ימשיכו לצפות בסדרה גם בימי שישי, וזה לא הלך. לא נחרב בית המקדש. כרגע אני לא רואה שום פתרון לסמולוויל בגלל שימי הרשת מחולקים לפי הז'אנרים (לדג': ימי שני ושלישי יותר דרמה, רביעי ריאליטי וחמישי ושישי אקשן). מכיוון שיש 3 סדרות אקשן ורק את יום חמישי אחת הסדרות חייבת לעבור ליום שישי. אז את מי הם ישבצו שם? את ההכי ותיקה!! כי לה יש הכי הרבה קהל

D1D1 אמר/ה...

איזו סדרת אקשן יש ?
יום שני : מגרש ביתי ואחת שיודעת - סדרת נעורים
יום שלישי - 90210 ומלרוז פלייס - סדרות נעורים
יום רביעי - הטופ מודל הבאה ושידור חוזר !!! - שידור חוזר של יומני הערפד שזה עוד סדרת נעורים !!! מועדף על פני שידור של סמולוויל.
יום חמישי - על טבעי ויומני הערפד.
יום שישי - סמולוויל.
חוץ מסמולוויל ועל טבעי אני לא רואה שום סדרת אקשן (יומני הערפד זה לא אקשן אלא עוד אופרת סבון במסווה של ערפדים).
אין לי בעיה עם הז'אנר כי אני מאד אוהב את גריק וגם עשה או שבור את זה מאד יפה אבל התוצר הסופי של סדרות הרשת הוא כה נחות שזה פשוט מעליב.
מלרוז פלייס - כישלון.
90210 - למרות השיפור הקל מאד העונה עדיין סדרה מאד נחותה.
אחת שיודעת - לא שווה שידור
ורק מגרש ביתי עוד שווה התייחסות, למרות שגם לה מתחיל להגמר הסוס.

יואב אמר/ה...

מגרש ביתי הסדרה היחידה שמחזיקה את הצופים של הרשת כרגע. מגרש ביתי שומרת כבר לאורך כמעט 7 שנים על אותם ממוצעים רייטינג עם קהל מאוד נאמן. נכון שהעונה חלה ירידה יחסית משמעותית, ואני מבין גם למה - עזיבה של שני שחקנים ראשיים. אבל הודות למארק שוואן ששומר על איכות הפרקים, אני יכול לומר בתור אחד שצופה בסדרה מהפרק הראשון שלה שהעונה הנוכחית כרגע יותר טובה מהעונה הקודמת. אם לא הסדרה הותיקה הזאת, ולא סמולוויל ואולי אולי גם יומני הערפד, אין צופים לרשת.

D1D1 אמר/ה...

מסכים עם יואב.
אבל, לפי דעתי לסדרות כאלו נגמר הסוס בשלב מסוים ולשלב ביתי השלב הזה מתקרב (אם כי יש להם עוד עונה או שתיים).
תראו מה קרה לבברלי הילס המקורית רק 5 או 6 עונות.
אגב, אני צופה כרגע מדי כמה ערבים (בכל זאת כבר ראיתי את רוב הפרקים) בשידורים החוזרים של מגרש ביתי בערוץ 3 ותראו לי איך אחת משאר סדרות הנעורים של הרשת בכלל מתקרבת לרמה הזאת.

יואב אמר/ה...

אתה צודק .. כבר כמה שנים שאני לא מוצא סדרת נעורים שמתקרבת לרמה של העונה הראשונה של מגרש ביתי. יש בה משהו מאוד מיוחד שקשה לשחזר.