הרשתות האמריקאיות הגדולות החליטו השנה לא למלא את הלוח שלהם רק בשידורים חוזרים ולנסות להפיק סדרות חדשות גם לחודשי הקיץ. לכן ראינו את Persons Unknown של רשת NBC, ברשת FOX מדובר בסדרה The Good Guys אשר שובצה ביחד עם פרקים חדשים של סדרה ותיקה – Lie To Me וברשת ABC ראינו את Rookie Blue, The Gates ו Scoundrels שמתוכן רק Rookie Blue הצליחה להביא נתונים טובים לפרק הפתיחה שלה. אז מדוע למרות הנתונים הגרועים שלהן יש להן עדיין סיכוי להישאר בחיים ?
מלבד Persons Unknown אשר עוברת ליום שבת ועומדת לגווע לאיטה הרי שרשתות FOX ו ABC (למרות שב ABC קצת יותר לחוצים) עדיין נותנות לסדרות הללו מרווח נשימה. לטענתן, קיימות סיבות שונות לנתונים הגרועים. אחת מהסיבות, לפי דעתן, היא שכיום יש לצופים אפשרות לשבת ולראות דרך הממיר המקליט או ה V.O.D עונות שלמות של סדרות, אפשרות שבעבר לא הייתה להם. ולכן הצופים מעדיפים לשבת לראות במרתונים עונות של סדרות שלמות במהלך הקיץ מאשר להתחיל לראות סדרה חדשה
במקביל, ניתן להצביע על כך שבקרב הרשתות האמריקאיות הגדולות חלה התפכחות משידור רק סדרות ריאלטי במהלך הקיץ, וזאת בשל הירידה הגדולה שנרשמה בצפייה בתוכניות הללו ובשל דרישות ההפקה להעלאת שכרם.
קחו לדוגמא את The Good Guys, סדרה מבית היוצר של מאט ניקס, אשר היה אחראי גם ליצירת הסדרה Burn Notice. הרשת עדיין ממשיכה לשווק את הסדרה מתוך אמונה שככל שהעונה תתקדם (היא חוזרת בחלק השני שלה גם בעונת החורף) הסדרה תצבור צופים, כפי שקרה ל Burn Notice.
גם הסדרות הכושלות של ABC אשר משודרות ביום ראשון The Gates ו Scoundrels עדיין באוויר, למרות רייטינג די מחריד. ב ABC טענו כי למרות ש The Gates הניבה רק 1.1 נק' מדד בשבוע האחרון עדיין מדובר בשיפור לעומת השנה שעברה בה באותה שעה בה הניבה הרשת רק 0.6 נק' מדד בשידורים חוזרים.
השאלה שעולה היא: האם מבחינה כלכלית לא משתלם להעלות שידורים חוזרים שמניבים 0.6 נק' מדד במקום סדרה חדשה ויקרה יותר שמניבה רק 1.1 נק' מדד ?
התשובה היא: לא בהכרח. הרשתות מצאו דרכים לחסוך בעלויות מבלי לפגוע באיכות המוצר. לדוגמא: הן מאשרות סדרות אשר מיועדות למדיניות אחרות, כגון Rookie Blue הקנדית ובכך קיצצה הרשת שני שליש מעלות הסדרה. או סדרה כמו The Good Guys אשר העלויות מתחלקות בין כמה שותפים ובכך הסכום שהיא צריכה להוציא עבור הפקתה קטן.
במקביל רשתות הכבלים כמו USA עם סדרות הקיץ שלה כמו Burn Notice ו Royal Pains ועוד... או TNT עם סדרה כמו The Closer מניבות קרוב ל 6 מיליון צופים לפרק ויותר ובכך מאיימות לחלוטין על גניבת שאריות הצופים של הרשתות הגדולות ובכך גם איבוד המפרסמים לרשתות הללו בחודשי הקיץ.
לכן, עדיין משתלם לרשתות להחזיק את הסדרות הללו באוויר.
שאלה אחרת שעולה: מדוע הצופים לא מגיעים לצפות בסדרות הללו ?
נכון, The Gates ו Scoundrels עדיין לא ברמה של Mad Men אבל בכל זאת The Good Guys לא רעה בכלל וכך גם The Gates ואם הן היו משודרות בחודש ספטמבר סביר להניח שהן היו משיגות נתונים גבוהים יותר. סיבה אחת היא, שלאחר תום עונת החורף-אביב אנשים התרגלו במשך העשורים האחרונים שהרשתות הגדולות משדרות שידורים חוזרים או תוכניות ריאלטי ולכן התרגלו לא לחפש סדרות חדשות או פרקים חדשים של סדרות ותיקות ולנוע אל רשתות הכבלים שעשו זאת בדרך קבע, וההרגל הזה לא יכול להיעלם בשנה אחת. כמובן, שלא עוזרת העובדה שרשתות משתמשות בלוח שלהן לשרוף סדרות שנמצאות על המדף שלהן, כמו שרשת NBC העלתה את הסדרות Persons Unknown ו 100Questions רק כדי להיפטר מהן.
דרך אחת שמנסה רשת FOX כדי לשבור את ההרגל הוא להתחיל סדרה מוקדם יחסית בלוח האביב או הקיץ ולנוע איתה אל לוח החורף. כמו שהיא עושה עם הסדרה The Good Guys אשר אמורה להמשיך בלוח החורף ולהיות משודרת ביום שישי ביחד עם העונה השנייה של הסדרה Human Target. בשל כך, עתידה עדיין נראה טוב. אם הסדרה הייתה אמורה להיות משודרת ביום שני אז היא הייתה בסכנה, אבל ביום שישי נתוני הרייטינג בלאו הכי נמוכים אז ברשת יתנו לסדרה למצות את מלוא הפוטנציאל שלה. במידה והנתונים ימשיכו לרדת עד למצב של פחות מ 0.9 נק' מדד ביום שישי בלוח החורף הרשת תבטל אותה, אבל כרגע אין לה סיבה לעשות זאת.
נציגי רשת ABC גם הצביעו על העובדה שהסדרה True Blood שהיום מצליחה לא רע החלה את עונתה הראשונה עם 1.5 מיליון צופים בלבד בממוצע לפרק ובעונתה השנייה הניבה 3.7 מיליון בממוצע והיום היא התחילה עונה שלישית עם למעלה מ 5 מיליון בפרק הראשון. כך שצריך לתת לסדרות קצת מרווח נשימה. הם חושבים שבמידה וישאירו סדרות אלו באוויר לאט לאט הן יצברו הייפ תקשורתי, הצופים ישמעו עליהן ויבואו לצפות.
לכן לא יפתיע אותי שסדרות כמו The Gate או Rookie Blue יחזרו בקיץ הבא לעונה נוספת. הרשתות הגדולות לא מעוניינות לחזור אחורה לימי השידורים החוזרים, וביטול הסדרות הללו באמצע או בתום עונה אחת ישדר בדיוק את המסר הזה – חזרה אחורה לימי השידורים החוזרים, אלא רואים בקיץ הזה התחלה של משהו חדש, ואם הצופים האמריקאים מספיק חכמים הם יקלטו זאת בזמן. כמובן, שאם הרייטינג יגיע למספרים בלתי אפשריים של 0.6 נק' מדד ומטה כל הכוונות הטובות של הרשתות לא יעזרו. רק בעוד מספר שבועות נהיה חכמים יותר.
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה